Desde el punto de vista del marketing, el producto se configura como un conjunto de atributos físicos o psicológicos, que el consumidor considera que tiene un determinado objeto o servicio para satisfacer sus deseos o necesidades. Bajo ésta óptica, dos productos serán iguales cuando lo sean sus atributos y desiguales en caso contrario. Esta interpretación del producto y de su diferenciación en el mercado, da lugar a un gran número de investigaciones posibles, entre las que pueden destacarse las siguientes:

•  Creación de nuevos productos.
•  Modificación de productos.
•  Test de concepto de nuevos productos.
•  Test de producto.
•  Test de mercado.
•  Test de nombre.
•  Imagen y posicionamiento de marcas.