La distribución comprende el conjunto de tareas necesarias para poner en los puntos de venta los productos fabricados por la empresa. Dentro de esta función genérica de la distribución, la empresa tiene que contemplar dos actividades básicas: el diseño de los canales de distribución y la organización de la distribución física. Las investigaciones que en estas dos actividades pueden realizarse son principalmente las siguientes:

•  Participación en la distribución según los tipos de agentes.
•  Determinación de la amplitud de los productos y marcas
   trabajadas.
•  Fidelidad hacia las marcas trabajadas.
•  Análisis de las influencias de los intermediarios en la elección de
   marcas por los consumidores.
•  Actitudes y motivaciones de los intermediarios a diversas
   actuaciones de los fabricantes.
•  Comportamiento entre marcas presentes en un mismo
   establecimiento.