La demanda representa el volumen físico o monetario que de un producto o servicio están dispuestos a adquirir los compradores en un lugar y periodo dado, bajo determinadas condiciones. La amplitud del concepto de demanda puede acotarse en base a tres dimensiones principales:

* Productor
* Comprador
* Tiempo

Esta delimitación de la demanda da lugar a múltiples investigaciones posibles, entre las que principalmente se encuentran las siguientes:

•  Determinación de la demanda total del mercado de un producto.
•  Determinación de la demanda total del mercado de un grupo de productos afines o      de un sector.
•  Participación de las marcas en el mercado.
•  Determinación de la demanda por zonas geográficas y tipos de consumidores.
•  Determinación de índices de capacidad de compra.
•  Previsiones de venta.